Nećete se više morati oslanjati na zastarjelu tehnologiju kao što je zdrav razum da biste shvatili da je naslov “Korisnici Facebooka su nevjerovatno glupi” zapravo satiričan, uglaste zagrade će to obaviti za vas.
Zaboravite automobile koji sami voze ili algoritme virtualne stvarnosti i nanotehnologiju, najnovija inovacija koja nam dolazi iz Silikonske doline jeste uglasta zagrada. Facebook ovih dana testira oznaku za satiru [satire] kojom će se obilježavati lažne vijesti od poznatih satiričnih web stranica kao što je the Onion. Nećete se više morati oslanjati na zastarjelu tehnologiju kao što je zdrav razum da biste shvatili da je naslov “Korisnici Facebooka su nevjerovatno glupi” zapravo satiričan, uglaste zagrade će to obaviti za vas.
Možda treba napomenuti da Facebook ne uvodi oznaku za satiru zato što misli da smo svi mi moroni, već više zbog toga što ZNA da smo svi moroni. Iz ove društvene mreže objašnjavaju da su primili “zahtjeve ljudi koji su željeli da na taj način lakše razlikuju satirične članke od drugih”.
Neki od ovih ljudi možda su i pojedini novinari koji su i sami nasjeli na satirične vijesti. The Washington Post je, na primjer, jednom prenio satiričnu vijest da je Sarah Palin, u pomalo nevjerovatnom zaokretu u karijeri, počela raditi za al-Jazeera. A englesko izdanje kineskih novina China’s People’s Daily nasjelo je na članak iz Onion-a, proglasivši Sjevernokorejskog vladara Kim Jong-un-a, najseksepilnijim muškarcem na svijetu i iskoristivši ovaj povod da prikažu galeriju od 55 njegovih portreta, zajedno sa citatima iz Onion-ovih satiričnih vijesti. Mada, moguće je da je i ovo bila satira – sad više nisam sigurna.
I u tome je, zapravo, problem. Internet je postao toliko čudan, toliko prezasićen mačkama i raznim listama i kvizovima sa Buzzfeeda da je teško znati šta je ozbiljno, a šta šala.
Na primjer, kladim se da će vam biti teško da prepoznate članak iz Onion-a među ovim naslovima:
• Odrasli Amerikanci su gluplji od prosječnog čovjeka
• Raste cijena lješnika, strahuje se od nestašice Nutele
• Savjeti za nenaoružane crne tinejdžere
• Serijski švercer pilićima uhvaćen u Norveškoj
• Definitivni dokaz da je kelj čarobnjak među namirnicama
Poenta ove pažljivo sastavljene liste je to da često ne možete razlikovati satiru od pravih vijesti na internetu. Postoji nekoliko razloga za to. Prvi je poslovni model interneta. Ljudi ne vole plaćati sadržaje na internetu, zbog čega se internet finansira od reklama. Marketing menadžeri će vam uzeti dušu za svoje dolare, pa proizvođači sadržaja pribjegavaju naslovima koji će biti mamac za klikanje i sadržaju koji će se dijeliti kako bi sačuvali dušu i uzeli dolare od reklama. Korisnici postaju ovisni o beskonačnom nizu takvih mamaca.
Način na koji smo unovčili digitalne medije podrazumijeva da nam je važnija nagonska reakcija publike u vidu klikanja i dijeljenja sadržaja od toga da ih navedemo na razmišljanje. Vijesti ne smiju biti samo vijesti; moraju biti zabava. I zaista, treći zakon modernih medija nalaže da se uz svaku umjereno važnu vijest obavezno navode najsmješnije reakcije na Twitteru, obično u vidu galerije da bi se dobio maksimalan broj klikova.
Drugi veliki doprinos neraspoznavanju satire dao je naš sve kraći raspon pažnje. Prosječno trajanje pažnje kod Amerikanaca je u 2000. godini bilo 12 sekundi, dok u 2013. godini iznosi 8 sekundi. Ovo je manje od prosječnog raspona pažnje zlatne ribice (9 sekundi).
Kako je Vladimir Nabokov jednom rekao, “Satira je lekcija, a parodija je igra.” Ali ako smo barem nešto naučili od interneta onda je to da svi više vole igru od lekcije. Problem kod satire u eri ograničene pažnje i neograničenog sadržaja jeste to što vas ona tjera da zastanete i razmislite. Ona prekida brzinu i jednostavnost kruga vidiš-klikneš-podijeliš koji platformama poput Facebooka donosi mnogo novaca. Uvodeći oznaku za satiru, Facebook pomaže da se eliminiše beskorisna sekunda razmišljanja, i time svima nama čini život lakšim.
(VisokoIN)
